Так что же такое баннер? Так как все познается в сравнении, то для ответа на этот вопрос попробуем сравнить баннер с каким-то более знакомым рекламным носителем. Все уже привыкли к традиционной рекламе в печатных СМИ. Поэтому попробуем провести аналогию баннеров и рекламными модулями в газетах и журналах, тем более, что у них есть много общего, хотя и имеются существенные различия.