Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Еволюція «наружки»: від 3х6 до нових технологій

Еволюція «наружки»: від 3х6 до нових технологійРинок зовнішньої реклами надзвичайно перевантажений, що зрештою знижує ефективність даного  виду комунікацій. Рекламодавці, розуміючи це, звертаються до нестандартних зовнішніх носіїв, серед яких переважають вуличні меблі, ексклюзивні рішення і відеоборди. Відповідно до оприлюднених даних компанії «Український Медіа Монітор» (UMM), загальний бюджет зовнішньої реклами України в першому півріччі склав $106,8 млн., що на 20,4% більше порівняно з пер шими шістьма місяцями минулого 2007 року. Показник непоганий, проте торік ринок зростав динамічніше: у першому півріччі 2007-го, порівняно з аналогічним періодом 2006-го, загальний бюджет українського аутдору збільшився на 22,1% - підрахували в компанії UMM. За оцінками Всеукраїнської рекламної коаліції, обсяг ринку зовнішньої реклами становить $230 млн. до кінця року. При цьому гравцям ринку в черговий раз варто завдячувати нестабільності в державі, оскільки на політичній рекламі оператори заробили додатково $15 млн. Проте частка політичної реклами відносно обсягу ринку є, як і раніше,  маленькою, і сприймається більше як «додатковий заробіток», а не як стабільна істотна  стаття прибутку операторів зовнішньої реклами. Як і раніше, лідерство за часткою (20% за результатами першого півріччя) – у    категорії «торгівля», із зростанням абсолютних витрат на 0,3% або $3,9 млн. Далі йде «автотранспорт» з часткоюв 9,3% і приростом 1,8% або $3,2 млн. На третьому місці -  категорія «зв'язок», частка якої зменшилася на 3,9%, а реальних грошей було витрачено менше на $1,8 млн. Потім - категорія «фінанси», «тютюнові вироби», «алкогольні напої» і «нерухомість». Також, за оцінками UMM, традиційно високі позиції у категорії «ЗМІ» (частка в першому півріччі склала 5,8%). Проте ці дані багато експертів викреслюють із загального списку категорій, оскільки відносини між ЗМІ й операторами зовнішньої реклами частіше мають «бартерний» характер.Проте, перераховані вище показники та проблеми корисні більше операторам ринку, ніж рекламодавцям, яких, в першу чергу, хвилює інше питання ефективності «наружки», а саме - її зниження. За словами директора департаменту маркетингу великого українського банку, всі цифри вказують на те, що ефективність звичайних щитів 3х6 падає з року в рік, і вже 2008 року їх банк практично повністю відмовився від такого вигляду комунікацій, залишивши лише нестандартні зовнішні носії. Справді, частка зовнішньої реклами в Україні дуже велика. Так, за даними компанії ZenithОptimedia (за підсумками 2007 року), частка «наружки» в Україні склала 20%,  тоді як у сусідній Польщі – всього 9%, у Великобританії – 7,7%, у Німеччині – 4,7%, у Чехії – 4%.Це, здебільшого, пов'язано зі значним зростанням кількості конструкцій і цін в останні декілька років, а, як кажуть люди, «більше народу, менше кисню». Деякі компанії у  столиці дійсно стали «задихатися» від величезної кількості площин. Наприклад, в одній із компаній середнього розряду розповіли, що 2007 року в маркетинг-плані було заплановано приблизно 100 площин на рік, а це близько 10 щитів на місяць (компанія не розміщувалася впродовж двох літніх місяців), що залишилося абсолютно непоміченим  реальними і потенційними споживачами. Проте, на думку Артема Біденка, голови Координаційної ради Асоціації зовнішньої реклами України, кількісне зростання конструкцій зовнішньої реклами продовжиться як в столиці, так і в інших містах. Це ставить питання зниження ефективності такої реклами ще гостріше. «Працювати буде будь-яка "наружка". Питання в тому, наскільки вона буде ефективною, – вважає Володимир Пономарьов, директор компанії UMM. –  Цифрові технології з кожним роком все активніше впроваджуються в зовнішню рекламу. Зокрема, відео-борди, які зовсім недавно з'явилися на вулицях, зараз починають набувати популярності у різних категорій рекламодавців. Думаю, ринок і далі рухатиметься в цьому напрямі, і на подібні види рекламоносіїв може «переключитися» багато компаній». З думкою про активний розвиток і оптимістичні перспективи нестандартних видів зовнішньої реклами, таких, наприклад, як вищезазначені відео-борди, погоджується і Андрій Савенко, комерційний директор Медіамаркет Груп: «Майбутнє ринку за LED, backlight і нестандартними конструкціями, оскільки борди 3х6 і сітілайти 1,2 х 1,8 вже надокучили, зважаючи на їх величезну кількість, перетворилися на міський фон і погано сприймаються».Відеоборд, або LED-екран, – це нова для України технологія у зовнішній рекламі, яка являє собою великорозмірний аналог монітора, що відрізняється високою погодостійкістю, дальністю ефективної видимості й особливою яскравістю, що дозволяє подавати якісне зображення незалежно від рівня освітлення. Згідно з даними різних соціологічних досліджень, відео-борди привертають увагу та сприяють ефективному сприйняттю інформації більш ніж 75% людей від загального людинопотоку, на відміну від 15% для статичних носіїв зовнішньої реклами. Тому LED-оператори говорять про більш ніж 5-кратний коефіцієнт ефективності відео-бордов порівняно із стандартною «наружкою».Проте, на думку Андрія Савенка, ринок LED-реклами недостатньо розвинений, оскільки цих носіїв мало і позиціонують вони як щось ексклюзивне. «Ще зовсім недавно LED-екранів було лічені одиниці, і вони мали імідж дорогих і ексклюзивних носіїв, проте  вже сьогодні в Києві їх налічується більше 20, до того ж, ціни і умови роботи для рекламодавців стали дуже привабливими», - розповідає пан Савенко.Необхідно відзначити, що в першому півріччі активніше почала розвиватися реклама на транспорті, яку торік вперше взялася підрахувати ВРК. За даними Коаліції, обсяг цього сегменту зовнішнього ринку минулого року склав $31 млн. Перспективний ринок поки що зосереджений у руках трьох великих операторів, проте зазначимо, що цей напрям вже тривалий час розвиває на Заході JСDecaux. Чітке регулювання правил гри на ринку не змусить чекати виходу мережевих гравців на нього.Додамо, що Київ стоїть на порозі прийняття проекту «Концепції розвитку рекламного середовища столиці України». Її затвердження, швидше за все, слід чекати ближче до кінця поточного року. Аналогічні проекти вже діють у Харкові та Одесі, і спричинили масовий демонтаж конструкцій у центрі з подальшим винесенням їх на околиці міста. Одеса вже провела конкурс на компанію, чию концепцію затвердять як основну для розміщення «наружки» в місті (вуличних меблів). Але на момент підготовки цього матеріалу місцева влада так і не повідомила результати конкурсу. Також відзначимо, що слід чекати загострення боротьби за сіті-формат, оскільки, згідно з європейськими нормами, він вважається частиною вуличних меблів, а значить, в більшості випадків не підлягає 100%-му «вирізанню» з центрів міст. Саме за цей ласий шматок нинішнього року розпалиться боротьба між основними учасниками ринку внаслідок введення строгого контролю за архітектурною частиною міст. Ще одного буму слід чекати від суперформатів, а саме - великобанерної реклами (брандмауерів). Політичні процеси і ребрендінги торік значно прискорили зростання цього виду «наружки». Безсумнівно, тон серед клієнтів продовжуватимуть задавати банки, страховики й автомобільні компанії, переважно з іноземними інвестиціями, хоч не так помітно та масово, як раніше.Вероніка Лазова