Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Ивенторы договорились

Ивенторы договорилисьОдним из самых динамичных и непрозрачных назван сегмент специальных мероприятий рынка маркетинговых коммуникаций. К такому выводу пришли участники делового ток-шоу «Ивенторы с Марса. Клиенты с Венеры. Вернемся на Землю», прошедшего в рамках выставки REX. 16 сентября впервые в истории украинских special events представители крупнейших ивент-агентств и компаний-заказчиков встретились на одной площадке, чтобы  обсудить положение дел в сфере ивент-услуг.Организатором мероприя тия выступила Ассоциация ивенторов Украины, разработку концепции, организацию и pr-сопровождения взяло на себя коммуникационное агентство Relations Republic.Переговоры в формате ток-шоу, не смотря на все разнообразие заявленных тем, сосредоточились на вопросе профессионализма. Большинство представителей  компаний-заказчиков ивент-услуг отметили практически полное отсутствие информации об игроках этого рынка. - Заказчик должен потратить массу усилий и времени, дабы найти ивентора, который сможет предложить креативную идею и реализовать ее на высоком уровне, – утверждает один из спикеров мероприятия, Руслан Червак, директор трейд-консалтинговой компании TD-Marketing,  - Не ошибиться в выборе подрядчика без хорошего знания особенностей данного рынка крайне сложно. А к чему ведут ошибки нереализованных или – что хуже – неправильных эмоций на ивенте, все мы знаем очень хорошо. - Сегодня, чтобы открыть свой ивент-бизнес в сегменте корпоративных событий, нужен стартовый капитал в размере около $50 тысяч, - объясняет Виталина Ященко, президент АИУ, - По сравнению с другими сегментами рынка сумма невелика. При этом рентабельность достигает 30%. Предположительно, именно возможность получения относительно легких денег и привлекает на данный рынок непрофессионалов. А спрос на услуги ивент-агенств растет. В особенности на промо-мероприятия. Руководители украинских компаний все больше обращаются к событийному маркетингу, как к эффективному инструменту продвижения бизнеса. Ток-шоу, ставшее эдакой свободой слова для ивенторов и их клиентов, собрало более 150  зрителей. Спикерами мероприятия стали представители крупнейших компаний из различных сфер. Сторону заказчика представляли: Руслан Червак,  директор трейд-консалтинговой компании TD Marketing,  Евгений Бондарец,  руководитель отдела маркетинга страховой компании Alico Aig Life,  Мария Бородай,  руководитель PR-службы INTEL Украина, Ольга Кубрак, руководитель департамента внутреннего PR корпорации Fozzy Group, Татьяна Калюжная, начальник управления бренд-маркетинга «Альфа Банк», Игорь Хохич, директор департамента рекламы и PR страховой компании «Брокбизнес», Ванда Уссури, руководитель отдела рекламы и PR корпорации «Биосфера», а также Елена Демина, эксперт по брендингу и событийному маркетингу.Оппонентами им стали представители ивент-компаний: Виталина Ященко, генеральный директор All Motion Group, Светлана Лобко, маркетинг-директор BTL-агентства С141,  Александра Дергоусова, директор компании Event CHIC,  Сергей Слупский, управляющий партнер компании SUN Event,  Сергей Зайченко, директор по развитию компании «Подия», Александр Кривенко, ведущий ивент-менеджер Happy Days Group,  Ирина Кравченко, руководитель компании Event-School.Подводные теченияТенденцией, отмеченной на мероприятии, стала возросшая технологичность реализуемых проектов. «Теперь как ивентор, так и клиент создает не просто вечеринки «в латинском-кантри-средневековом-карибском» стилях, а реализовывает особые и уникальные потребности компании в продвижении, повышении лояльности потребителей, клиентов или дилеров, консолидации команды, etc» - утверждали эксперты.Говорили и о не выходящем за рамки привычного креативе. И правда, общая масса ивентов, особенно если рассматривать промо-мероприятия, до странности схожи. Не смотря на различие в контенте и концептах, во многих угадывается общая, не обогащенная творческими замыслами структура.Ивенторы уверены, эта ситуация – следствие двух характерных особенностей рынка. Первая - неготовность клиентов к ярким и креативным решениям. Вторая – бюджеты, которые стремятся не меняться, не смотря на инфляцию, а еще лучше – уменьшиться. - Для рядового посетителя уменьшение бюджетов становится очевидным прямо посреди программы. И сегодня уже невозможно ожидать, что, если вы стремитесь погрузить потенциального клиента (настоящего сотрудника) в мир ценностей бренда или компании, то он не прочувствует, где экономия на составляющих ивента достигла критической точки, – говорит Егор Пекуровский, управляющий партнер United Benefits Group, гость ток-шоу, представляющий рекламный сегмент рынка. – В специальном мероприятии (и это известно всем профессиональным деятелям рынка маркетинговых коммуникаций!) существуют такие составляющие, экономить на которых нельзя. Ведь эффект от самого фешенебельного ивента может испортить мелочь: недостаточная скорость работы гардероба или, положим, несоответствие насыщенности различных частей программы. А между тем, судя по опыту нашей компании, потребитель специальных мероприятий становится все более требователен. И к этому необходимо быть готовым как ивенторам, так и их клиентам.  Как отметили соорганизаторы ток-шоу, представители агентства Relations Republic, необходимость проведения подобного мероприятия назрела уже давно. К этому подталкивала  сама ситуация,  сложившаяся в сегменте  ивент-услуг. По словам  членов Ассоциации Ивенторов Украины, рынок special events в Украине очень молод и страдает от отсутствия коммуникации. Многие игроки не только не имеют возможности определить своего места на рынке и десятку лидеров, но и не знают ничего о своих ближайших конкурентах. При том, что на событийном поле уже началась сегментация агентств, как это давно уже произошло в Европе и США, далеко не все осведомлены даже о возможных типах сегментов событийного рынка. Уже на протяжении нескольких лет крупные игроки страдают от огромного количества компаний-однодневок, вынужденные «отдуваться» за всех. Ведь шапочная работа для заказчиков мероприятий негативным образом отражается на репутации всех игроков – вне зависимости от их профессионального уровня. Именно поэтому крайне важно было создать эффективную информационную площадку, на которой ивенторы могли бы коммуницировать непосредственно с представителями компаний-заказчиков. В роли  «территории диалога» и выступило ток-шоу «Ивенторы с Марса. Клиенты с Венеры. Вернемся на Землю». - Украинский event-рынок очень специфичен, игрокам присуща особая эмоциональность, как людям, постоянно находящимся на стыке творчества и бизнеса. Поэтому для нас было важно предложить Ассоциации такой формат делового ивента, который позволил бы реализовать задачи АИУ и одновременно был интересен самим событийщикам. – говорит Юлиана Ковалевская, исполнительный директор коммуникационного агентства Relations Republic. – Поиск креативного формата для делового ивент-мероприятия  в чем-то похож на попытку сделать Новый год для Деда Мороза. Тем более, что результаты исследований АИУ показали: желающих высказать наболевшее много. Как со стороны заказчиков мероприятий, так и со стороны самих ивенторов.  Мы остановили свой выбор на формате  телевизионного ток-шоу. Эмоционального, динамичного, зрелищного. И не прогадали. Уверена, что и в дальнейшем АИУ будет проводить различные «образовывающие» ивенты, ведь в процессе подготовки к ток-шоу оказалось, что с понятием «ивент» в Украине знакомы далеко не все специалисты, отвечающие за продвижение компаний. Глас народаКак уже упоминалось, Ассоциацией ивенторов Украины совместно с агентством Relations Republic в рамках проекта ток-шоу был проведен опрос  среди представителей ивент-агентств и компаний-заказчиков. Согласно опросу,  только 62% респондентов имеют опыт работы с ивент-агентствами.  Остальные же 38% участников опроса отметили, что по тем или иным причинам не прибегают  к услугам событийщиков. При этом из представителей компаний, ответивших отрицательно на вопрос, работают ли они с ивент-агентствами,  14% оказались фактически не знакомы с такими понятиями как «ивент-агентство», «ивентор» и «special events». Остальная часть респондентов, не работающих с событийщиками, -  а именно  22% -  не рассматривают  ивент как способ продвижения собственного бизнеса. Еще  42% респондентов отметили, что у компании имеется свой кадровый ресурс, отвечающий за организацию мероприятий разного уровня, соответственно, в аутсорсинге нет необходимости. 16% опрошенных компаний объяснили, что не могут себе позволить сотрудничество с ивент-агентствами, поскольку  не располагают  необходимым для этого  бюджетом.Подобные данные не радуют, если учесть, что речь идет о крайне эффективном маркетинговом инструменте. Возможно, ивент-рынок получит качественно иное развитие, если сами представители компаний-заказчиков пересмотрят свое отношение в ивенту и начнут понимать его как инструмент продвижения собственного бизнеса. «Встречи ивенторов и клиентов, открытые диалоги должны указать вектор дальнейшего развития сегмента и способствовать установлению  цивилизованных правил ведения этого бизнеса – резюмируют в АИУ. – Ведь во всем мире бизнес в стиле шоу становится наиболее популярным и эффективным инструментов взаимодействия компании с внешней средой».