Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

MindShare Interaction: видеореклама приходит в Сеть

MindShare Interaction: видеореклама приходит в СетьРекламное агентство подвело итоги интернет-кампаний с использованием видеобаннеров и представило прогнозы развития видеорекламы . По данным, накопленным агентством MindShare Interaction за три года работы с этим форматом интернет-рекламы, уровень отклика (CTR), показывающий отношение числа кликов на баннер к числу его показов, для видеобаннеров в среднем колеблется от 0,3% до 0,9%, что выше среднего показателя по рунету (0,2%). «Использование в идеобаннеров в интернет-кампаниях эффективно в случае наличия действительно интересного и привлекающего внимание пользователей видеоряда, - утверждает генеральный директор MindShare Interaction Дмитрий Ашманов. - Креатив в большей степени определяет уровень отклика на видеобаннеры, чем на стандартные баннеры. Когда в 2004 году мы впервые разместили видео в баннере для нашего клиента Volvo, мы получили очень высокие результаты по отклику (более 1,5%) – для пользователей было непривычно смотреть видео в стандартном баннере. В дальнейшем подобного эффекта удалось достичь только при размещении видеорекламы Motorola RAZR V3, где были очень стильные и запоминающеся ролики».В России видеобаннеры чаще всего используют в своих интернет-кампаниях рекламодатели автомобильной категории - такие бренды, как Volvo, Mazda, Lexus, Mitsubishi. С начала 2007 года на видеорекламу обратили внимание производители техники, женских товаров и рекламодатели FMCG-сектора. По прогнозам агентства, в 2007 году общий объем расходов на размещение видеорекламы в рунете не превысит $1 млн. Более активно этот вид рекламы начнет использоваться в конце 2008 - начале 2009 года, когда на долю видео будет приходиться не менее 2% объема медийной рекламы в Сети.Уровень, на котором находится видеореклама в интернете, напрямую зависит от того, насколько развита видеоинфраструктура в целом. «В России видеоконтент пока находится на начальной стадии своего развития, - поясняет Дмитрий Ашманов. - И только его широкое распространение от интернет-телевидения до видеоблогов позволит видеорекламе выйти на новый этап становления. Сегодня мы наблюдаем, как для этого создаются все предпосылки – активно развиваются видеосервисы на порталах, новостные и аналитические интернет-издания работают над запуском видеоприложений, продакшен-студии и компании создают успешные анимационные видеопроекты для интернета».По мнению специалистов MindShare Interaction, сегодня видеореклама в рунете сталкивается с рядом объективных проблем. Во-первых, в России, за исключением Москвы, уровень проникновения широкополосного доступа еще недостаточно высок. Во-вторых, производство видеобаннеров влечет за собой трудности технологического и креативного характера, например, жесткие ограничения по весу баннеров отрицательно сказываются на качестве видео. Сложности в разработке видеобаннеров влекут за собой увеличение бюджета на их производство.Что касается мировых трендов, то изначально в США и в Европе инициаторами внедрения видеобаннеров явились компании-кинопрокатчики, и даже сейчас больший объем видеоразмещений приходится именно на рекламу фильмов и шоу. Как полагают эксперты, в этом году в США объем этой категории интернет-рекламы покажет высокие темпы роста. Рекламное агентство MindShare Interaction, ранее mDigital, было образовано в 2001 году при участии медиаагентства MindShare Russia. Принадлежит рекламному холдингу WPP, с 2005 года входит в Group M, объединяющую медиаагентства WPP. MindShare Interaction предоставляет клиентам технологии адресного и массового размещения интернет рекламы. В настоящее время клиентами агентства являются более 20 международных и российских компаний, среди которых Motorola, IBM, Ford Motor Company, Nike, Lufthansa и другие.