Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2007 году. Экспертный прогноз и краткий анализ ситуации от Всеукраинской рекламной коалиции.

Объем рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2007 году. Экспертный прогноз и краткий анализ ситуации от Всеукраинской рекламной коалиции.В 2007 году рекламно-коммуникационный рынок страны продолжит свой стремительный рост, хотя и с несколько меньшими темпами по сравнению с прошлыми годами. Объемы вложений в рекламу превысят цифру в полтора миллиарда долларов (1 777 млн), а темпы роста составят 29% по сравнению с 2006 годом. Политические рекламные бюджеты внесут, конечно, свою лепту в общий рекламный рынок, но их величина не столь значительна, и зачастую сильно преувеличивается. Хоть полностью оценить влияние политического кризиса на экономику и невозможно, вполне очевидно, что структурного и критического влияния на рекламный рынок политика не оказывает. Для крупных международных рекламодателей основным критерием рекламных бюджетов являются доходы населения, т.е. покупательная способность. Так, например, на объем рекламы оказывают влияние и подорожание энергоносителей и коммунальных услуг, что в первую очередь сказывается на доходах местных рекламодателей и населения, и ручное управление экономики, и скрытая инфляция, а также ее некорректный подсчет и т.д. Проанализируем главные тенденции развития рекламного рынка по основным структурным единицам. Телевидение. Ведущие дома продаж ввели еженедельные («Интер-реклама») и периодные («Приоритет») наценки на размещение рекламы на телевидении в 2007 году. Таким образом, сейлс хаусы пытаются сделать ценовую политику более гибкой и повысить заполненность рекламных блоков на телеканалах. Обычно в начале года и летом заполняемость рекламных блоков падает, соответственно, в эти периоды наценка на размещение будет минимальной, тогда как в периоды рекламной активности наценка может составлять более 50% на отдельных телеканалах. Фактически это означает, что рост телевизионного рекламного рынка будет зависеть не только от ежегодного удорожания, вызванного растущим спросом, а и от увеличения заполняемости рекламных блоков. Еще одно изменение на рынке телерекламы коснулось закупочной аудитории телеканалов. «Новый», «ICTV», «М1», «Энтер» и «Энтер-фильм» анонсировали изменение в закупочной аудитории с людей в возрасте 18+ лет на людей в возрасте 14-49 лет, т.е. произвели изменение аудитории на более рейтинговую и коммерчески выгодную для них. «Мегаспорт» определил свою закупочную аудиторию как мужчин в возрасте старше 18 лет. Очевидно, такое изменение выгодно телеканалам с финансовой точки зрения, поскольку поможет им продать большее количество рейтингов, чем по стандартной аудитории 18+. Но для рекламодателей и рекламных агентств ситуация с продажами рейтингов на разных каналах по разным целевым аудиториям означает усложнение процесса планирования и размещения рекламных кампаний.Средняя инфляция на 2007 год составила 35-40%: дома продаж в большей степени пытались повысить стоимость для больших рекламодателей, для средних рекламодателей уровень инфляции не превышал и 35%. Прогноз рекламных поступлений на ТВ не изменился. Добавилась графа политическая реклама. Согласно нашим расчетам, политические партии на ТВ выделят до 20 млн дол (без налогов). Наружная реклама. Как мы и предполагали, в 2007 году на рынке начался процесс консолидации и укрупнения отдельных игроков. Так, например, Stroer (Германия) купил Перехид-аутдор и Гранд (Киев); РТМ приобрел Крафт (Харьков) , Укрспецрекламу (Донецк); Октагон укрупнился за счет плоскостей НАТО (Киев), Энигма(Киев), Интерконтакт (Киев), Альбатрос (Днепропетровск) и др. События последних лет показывают, что производители алкогольной и табачной продукции готовы к запрету размещения их рекламы в традиционных медиа, поэтому значительного роста рекламных бюджетов в этих категориях в 2007 году не предвидится. Согласно прогнозам «наружке» удастся получить дополнительно около 9 млн долларов политических денег. Пресса. Рынок прессы по-прежнему находится в ожидании принятия закона об ограничении рекламы алкогольной и табачной продукции и последующего за ним перетока рекламных бюджетов из телевидения и наружной рекламы. В 2006 и 2007 годах эти ожидания пока не оправдались. Более того, темпы роста рекламных бюджетов в некоторых пресс-сегментах несколько замедлились, несмотря на выход ряда новых изданий, которые только начали нарабатывать базу клиентов-рекламодателей. Ожидается, что в 2007 году объем затрат на рекламу в прессе увеличится на 27%. по сравнению с 2006. От политики выиграют только общественно-политические газеты, но не журналы. Впрочем полит-прибавка будет достаточно скромной - до 2-х млн долларов. Радио. Объем рекламы растет хорошими темпами - более 40%. Однако по абсолютной величине в общем медиа миксе украинская радиореклама еще не дотягивает до общемировых тенденций. Кинотеатры. В 2006 году в Украине насчитывалось более 150 кинотеатров. Сети кинотеатров продолжили наращивание покрытия. Если раньше речь шла лишь о присутствии в городах с населением больше миллиона, то теперь рекламодатели имеют возможность размещать рекламу в кинотеатрах в 33 городах Украины. Подорожание рекламы в этом медиа в 2006 году несколько опередило спрос, поэтому в 2007 году лидирующие дома продаж будут пытаться оставить цены на прежнем уровне и таким образом стимулировать рекламодателей к размещению рекламы. По мнению участников рынка, рост вложений в рекламу в кинотеатрах в 2007 году будет вызван главным образом увеличением объема размещаемой рекламы, а не ростом цен. Интернет. Эксперты прогнозируют увеличение темпов подключения пользователей к интернету в 2007 году по ряду причин: усиление конкуренции среди провайдеров приводит к снижению тарифов на подключение и использование интернета; увеличение покупательной способности приводит к более быстрым темпам компьютеризации населения; кабельные операторы начинают прилагать усилия к усилению присутствия в регионах, что, в свою очередь, приводит к увеличению покрытия территории, где можно подключиться. На данный момент, по разным методикам, количество пользователей Интернет составляет от 4 до 9 млн (8-18%). Развитие рынка Интернет-рекламы сдерживает отсутствие общепризнанного стандарта измерений, стандартов отчетности, а также низкая прозрачность рынка. Тем не менее, участники рынка увеличивают оценку расходов на рекламу в Интернет до $11 млн, а также предполагают бурный рост сегмента контекстной рекламы. Не-медиа. Популярность не-медийных каналов коммуникации растет с каждым годом. Для этого есть, как минимум, две причины: крупным рекламодателям в высококонкурентных категориях уже просто не хватает традиционных медиа и они ищут любые способы выделиться среди остальных; рекламодатели с невысокими бюджетами, не имея возможности размещать рекламу в дорогих медиа, также вынуждены использовать доступные им каналы продвижения, такие, как трейд-маркетинг и т.п. В 2006 году темпы роста цен на медийную рекламу опережали рост в немедийных каналах, поэтому основным фактором роста рынка объемов немедийной рекламы остается увеличение проводимых акций и мероприятий. Эта тенденция сохранится и в 2007 году. По темпам прироста рынка рекламы Украина вышла на лидирующие позиции в Европе и, скорее всего, сохранит эту позицию и в будущем, так как другие, более зрелые рынки развиваются медленнее. Однако с насыщением розничного рынка и постоянной медиа-инфляцией до 40% в год рекордную динамику рынка сохранять будет все сложнее. Всеукраинская рекламная коалиция благодарит всех экспертов, компании и организации, принявших участие в оценкe: Cortex, УАИПП, СтильРадио, AITI, UMM, МАМИ, OS-Direct и др. Максим Лазебник, исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции sostav.ua