Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Пиво очистят от рекламы

Пиво очистят от рекламы"Московская пивоваренная компания" (МПК), принадлежащая бывшим владельцам "Пивоварен Ивана Таранова", выводит на российский рынок немецкие пивные бренды Oettinger Pils и Oettinger Bock. В Германии марки концерна Oettinger входят в пятерку национальных лидеров при полном отсутствии их рекламы в СМИ. Повторить этот успех в России намерена и МПК, однако сделать это будет крайне сложно. О заключении лицензионного договора с концерном Oettinger "Ъ&quo t; рассказал Евгений Кашпер, совладелец Detroit Investment (DI), владеющей МПК. По его словам, соглашение заключено на 40 лет, МПК будет разливать пиво под марками Oettinger Pils и Bock в стеклянные бутылки 0,5 л и 1,5-литровые ПЭТ бутылки. Главный управляющий Oettinger Ян-Петер Штелкен подтвердил эту информацию. По данным Oettinger, ее флагманский бренд Oettinger Original — лидер продаж среди немецких пивных брендов в Германии. В 2007 году продажи Oettinger Original составили 6,73 млн гектолитров, Krombacher (2-е место) — 5,16 млн гектолитров, Beck`s (5-е место) — 2,85 млн. В материалах компании говорится, что добиться таких позиций ей позволил полный отказ от рекламы в СМИ и построение собственной системы дистрибуции. В России Oettinger будет продвигаться по похожей схеме, утверждает Евгений Кашпер. Его продажами займется входящая в структуру DI дистрибуторская компания North Wings, а за счет экономии на рекламе лицензионное Oettinger будет продаваться по той же цене и в той же ценовой категории, что и "Балтика N 3". По данным пресс-службы "Балтики", розничная цена стеклянной пол-литровой бутылки "трешки" — 18 руб. "Лицензионное пиво в среднем дороже 30 руб. и даже 35 руб. за пол-литра",— говорит аналитик "Бизнес Аналитики" Сергей Новгородов. DI отказалась от идеи создания собственного пивного бренда. В конце 2007 года господин Кашпер рассказал "Ъ", что МПК будет разливать федеральную премиальную марку пива стоимостью около 25 руб. В запуск бренда и строительство завода (должен быть запущен в сентябре) предполагалось вложить $145 млн. Сейчас объем инвестиций в строительство первой очереди завода и запуск новых брендов составят $180 млн, обещает Евгений Кашпер. Oettinger Brauerei GmbH владеет пятью пивоваренными заводами в Германии. Производит пиво 14 сортов (Original, Pils, Export, Gold, Bock, ряд региональных брендов). "Московская пивоваренная компания" создана в 2006 году инвесткомпанией Detroit Investments. Основной актив — пивной завод в подмосковных Мытищах. Производственная мощность завода в первый год работы составит 2 млн гектолитров. По оценке DI, реально в первый год работы будет произведено около 800 тыс. гектолитров, из них по контракту с "САБМиллер Рус" около 80%, Oettinger и "Москвас" — 20%. Отказаться от создания собственного бренда DI вынудили ограничения на размещение ТВ-рекламы пива и высокая медиаинфляция. По оценке "Видео Интернешнл", в 2007 году рост цен на ТВ-рекламу составил более 30%, прогноз на 2008 год — более 50%. "Цена запуска растет, а ограничения на рекламу снижают вероятность того, что новая марка будет востребована",— считает директор по маркетинговым коммуникациям "Балтики" Александр Лебедев. "Пять лет назад бюджет на запуск бренда оценивался в $1-2 млн, теперь расходы возросли до $8-10 млн",— говорит он. В 2007 году лидеры рынка впервые за много лет не запустили ни одного нового пивного бренда. Немецкие покупатели более чувствительны к цене, чем российские, и сыграть исключительно на ценовом демпинге в России у DI вряд ли получится, полагает директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. По его оценке, рекламные расходы в российской пивоваренной отрасли составляют в среднем $6 с гектолитра. При планируемом объеме продаж в первый год работы в 70 тыс. гектолитров потенциальный рекламный бюджет нового бренда может составить $420 тыс. "Потратив эти деньги на расстановку в сетях, добиться адекватного внимания покупателей будет очень сложно: пиво — это эмоциональный товар, а эмоциональную связь выстраивает не трейд-маркетинг, а реклама",— считает он. Анна Ъ-Рябова, Седа Ъ-Егикян