Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Улыбнитесь - Вы в прицеле

Улыбнитесь - Вы в прицелеРазговор в магазине – "Будьте добры, мне пол паунда колбасы, пол паунда сыра, пол паунда огурчиков…. Ой, извините, ничего что я по-английски?". Этот анекдот был бы смешным, если бы не отражал грустную действительность, причем не только зарубежную, но уже и российскую, где слова-паразиты гонят дам на "шопинг" и подстрекают мужчин стать частью "истеблишмента". Причем реклама играет в этой гонке далеко не последнюю роль. Охота за потребителе м давно уже стала международной игрой. Но, к сожалению, в этом сафари часто страдают не только производители, но и потребители, которые невольно запоминают услышанный не раз рекламный слоган. Последний, в свою очередь, быстро становится частью нашей разговорной речи, и мы вскоре даже не задумываемся – "а было ли такое слово в русском доселе?".Но бывают и исключения в этой завлекательной охоте за покупателем, и если случается попадание, то выигрывают все! И заказчики, и мы, и создатели рекламы. Последние к тому же имеют шанс прославиться на весь мир, пробившись в список участников (а может и победителей!) Advision Awards®. Для этого нужны два обстоятельства –талант и знание русского языка.Третий международный конкурс русскоязычной рекламы Advision Awards® 2008, который проводят американское маркетинговое агенство Global Advertising Strategies и "Первый канал. Всемирная сеть", официально объявлен открытым и всего через три месяца - 21 ноября - Advision Awards® завершится в одном из самых роскошных залов развлекательного комплекса "Цезарь" в Атлантик Сити, где состоится по-голливудски блистательная церемония награждения лучших производителей рекламы, работающих для русскоязычных ее потребителей в категориях теле, радио, интернет и наружной печатной рекламы. Питерский художник Кирилл Копылков уже отливает уникальные статуэтки-призы, которые достанутся победителям в 30 номинациях, среди которых есть и совсем новая для Advision Awards® – "Русский стиль". Ее учредил партнер конкурса – фонд "Русский Мир" специально для тех создателей рекламы, которые сочетают тонкое чувство и умелое использование русского языка, а также демонстрируют знание русских традиций и культуры.Инициатива фонда в современных реалиях русской заграницы, где утренний душ на американский манер "берут", колбасу "слайсают" а ездят на "трэйнах" и "кэбах", представляется крайне своевременной. Ибо, несмотря на наличие, к примеру, в США приличного количества русских телеканалов, книжных магазинов и этнических пирожков с капустой, недалек тот день, когда, глядя на этот самый пирожок, недавние носители языка Пушкина и Толстого будут мучительно вспоминать, как этот "дамплинг" называется по-русски?Причем здесь конкурс Advision Awards® и рекламные ролики, спросите вы, и окажетесь не правы!Современная реклама, с одной стороны, отражает живую речевую стихию, так как адресована самому широкому кругу потребителей рекламируемых услуг, с которыми надо говорить на понятном им языке, а с другой - сама активно влияет на речь носителей этого языка. Рекламные ролики не просто энергично используют устойчивые речевые обороты, национально-культурные стереотипы, пословицы, поговорки, афоризмы, но в свою очередь часто оказываются источником ярких, запоминающихся, а поэтому быстро подхватываемых нами выражений. В силу интенсивности употребления и сиюминутности рекламных сюжетов, языковые новинки, которые мы из них черпаем, недолговечны. И очень часто – так же далеки от хорошего русского языка, как жаргон портовых грузчиков Зимбабве. Это вполне справедливо вызывает протест и неудовольствие со стороны борцов за чистоту национального средства общения. Вот что по этому поводу говорит известный политолог Е.С.Кара-Мурза: "У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо сказать, она это действительно заслужила. Ругают и за форму, и за содержание – за то, что рекламируют не то, не для тех и не так, за плохой русский язык." Однако редко кто в состоянии противостоять этому напору коммуникативной стихии, которая настойчиво стучится в наши головы, стреляя с экранов телевизоров, плакатных щитов и радиоволн.С точки зрения языковедов рекламный ролик сегодня становится боеприпасом не меньшей силы, чем киноверсия романа Льва Толстого "Война и мир". А может, в силу его бесцеремонной рекламной вездесущности, и большим!Поэтому внимание специалистов и прессы к Advision Awards®, изначально задуманного его создателями как международный конкурс русскоязычных реклам, растет вместе с количеством участников этого проекта. И дело даже не в его масштабах и гламурности церемонии награждения, которая каждый год проходит в самых шикарных залах Нью Йорка, собирая русскоговорящий бомонд со всего света. Дело в том, что по сути своей являясь чисто профессиональным конкурсом работников рекламных отраслей, Advision Awards® при этом затрагивает интересы представителей абсолютно всех социальных слоев населения планеты, которая говорит по-русски. И принимает при этом поистине гуманитарный масштаб.Директор Advision Awards® Ирина Шалинец поделилась некоторой закулисной информацией о конкурсе:- В 2008 году в проекте традиционно примут участие создатели рекламы из России, стран СНГ, США, Канады, Израиля и Европы. Наш конкурс – очень живой материал, который хоть и развивается по определенным законам, всегда остается немного непредсказуемым. Поэтому мы не исключаем, что в этом году в числе участников появятся представители новых для Advision Awards® стран, ранее не принимавших в нем участия. И мы, безусловно, очень гордимся, что наш конкурс расширил свои чисто профессиональные рамки и стал своего рода "конкурсом-пионером", который обратил внимание не только не креативную, или говоря по-русски, творческую составляющую рекламы, но и на её языковой компонент. Ни для кого не секрет, что западная реклама оказала большое влияние на то, как развивалось русскоязычное направление рекламно-маркетинговой индустрии. Но в последнее время становится очевидно, что чисто западные "фишки" не оказывают на русскоязычного потребителя желаемого впечатления. Производители рекламы все чаще обращаются к приемам, которые понятны только нам, "русским". Например, мне лично очень понравилась реклама финансового учреждения, в которой звучит любимая многими песня "Ты мне веришь или нет". Помните, когда девушка идет зимой, кругом снег, и вдруг сирень… Ну кто кроме нас это поймет? А мы понимаем, и улыбаемся, и запоминаем. Подобные находки создателей рекламы надо поощрять и развивать, поэтому и важны такие конкурсы, как AdVision Awards. Закончится регистрация участников 30 сентября, С 1-го октября за дело возьмутся рекламщики и потребители рекламы, которые смогут проголосовать за понравившиеся им работы на интернет-сайте www.advisionwawrds.com. К 3-му ноября будет объявлен, так называемый, шорт-лист работ, которые будет сформирован из лидеров он-лайн голосования. Далее за дело возьмется компетентное жюри, в которое как и в предыдущие годы войдут специалисты рекламного бизнеса и маркетинга международного уровня. Попадание в десятку складывается из многих составляющих, в которых прекрасно разбираются члены жюри, которые оценивают работы по глубине идеи и виртуозной лаконичности средств ее воплощения, свежести креативного мышления и техническому качеству исполнения. Жюри подведет итоги к 15 ноября, и 21го произойдет кульминация всего события – церемония награждения победителей.А перед тем как мы узнаем победителей этого года, давайте все же посмотрим, каким оружием ведется "охота на потребителя" во время рекламных пауз. Не исключено, что при этом мы получим удовольствие не меньшее, чем от "Войны и мира". А заодно и пользу. После чего, возможно, с чистой совестью "нарежете колбасы" и "примете душ".