Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

В 2006 году российский рынок рекламы добрался до тринадцатого места в мире

В 2006 году российский рынок рекламы добрался до тринадцатого места в миреАссоциация коммуникационных агентств России (АКАР) объявила итоги развития рынка рекламы в 2006 году. За год объем российского рынка вырос на 50%. Эксперты едины в своих оценках: за десять лет развития (с 1996 по 2006 год) объем рынка вырос на 650%. По исследовательской оценке компании Zenith Optimedia, в 2006 году российский рынок рекламы был шестым в Европе и тринадцатым в мире. Что ждет все сегменты рекламного рынка в 2007-2010 годах? Какие тенденции признают аналитики самыми актуальными?ТелевидениеПо оценке АКАР, объем рекламы на телевидении вырос на 39,5% в долларовом исчислении. И оказался на втором месте после интернета по скорости наращивания объемов. Объяснений этому явлению эксперты находят множество: от большой медиаинфляции, вызванной новой редакцией закона о рекламе, до возможности больше тагетировать аудиторию благодаря приходу нишевых каналов. "Сегодня в среднем домохозяйстве в России доступно уже порядка 15 каналов. Начинается иновационный процесс - разработка коммуникационных моделей, учитывающих ключевые ценности, эмоции, образ жизни (lifestyle), - говорит Сергей Васильев, гендиректор группы компаний "Видео Интернешнл". - Это более точное позиционирование бренда - экстремальным спортом занимаются не только молодые люди с достатком выше среднего. Традиционный социально-демографический подход уходит в прошлое".Аналитики находят еще одну, макроэкономическую, причину роста объема рынка рекламы. Дмитрий Кураев, исполнительный директор агентства Maxus, утверждает: "В последние годы рост рекламного рынка в рублевом выражении лишь незначительно опередит рост ВВП в номинальном выражении, то есть можно говорить о том, что рекламный рынок органически связан с экономикой страны". "За последний год, по нашим оценкам, рост составил в среднем приблизительно 40%. Но цена за контакт с аудиторией в России ниже, чем в Восточной Европе. До конца 2007 года произойдет рост рынка примерно на 30%, что на фоне ограничения рекламного времени в связи с законом повлечет за собой дальнейший рост цен", - добавляет Дмитрий Коробков, председатель совета директоров Группы маркетинговых коммуникаций АДВ, президент Союза создателей социальной рекламы. Аналитики оценивают уровень медиа-инфляции в 2007 году в 31% в рублях.Радио"Рост рекламы на радио не связан с появлением нишевых радиостанций. Консолидация продаж в холдингах ("Проф-Медиа", "Русская Медиагруппа", "Медиа +") способствует заполнению нишевых станций рекламой", - утверждает Дмитрий Коробков.С ним полемизирует аналитик "Русской Медиагруппы": "Рынок радиостанций стал значительно разнообразнее по сравнению с предыдущим годом. Это может оценить даже неспециалист в медиаобласти. Достаточно взглянуть на наружную рекламу, за последний год СМИ и радио в частности значительно увеличили рекламные бюджеты на размещение. Появление нишевых радиостанций обострило конкуренцию. Раньше радио, скорее, делило свою аудиторию по музыкальным и возрастным критериям, теперь стали сегментировать также на основе потребительских интересов. Это прослеживается даже в названии радиостанций - Business FM, "Радио Дача", DFM (dance). Эксперт отмечает, что появление нишевых радиостанций в какой-то мере повлияло на распределение рекламных бюджетов, но "не стоит говорить исключительно об ATL, следует оценивать также направления BTL, информационную поддержку и другие промоспособы". Реклама на радио стала более востребованной, рост цен подгоняют прежде всего банкиры, страховщики, агентства недвижимости и ритейлеры. С одной стороны, рекламу подтолкнуло быстрое развитие торговых сетей, которым нужна реклама, с другой стороны - часть крупных клиентов перешла в регионы, и это тоже способствовало росту объема рынка. По оценке агентства Initiative, медиаинфляция на радио в этом году составила 20%, в прессе - 16%, а на телевидении медиаинфляция достигла 40%, в наружной рекламе - 27%.Наружная реклама"Доля наружной рекламы в общем объеме рекламного бизнеса России самая большая в Европе, прирост площади хотя и замедлился, но составил 2,9 млн кв.м. В секторе наружной рекламы мы отмечаем несколько тенденций: в историческом центре Москвы и Петербурга рекламных конструкций становится все меньше, происходит оптимизация рекламного пространства и значительный прирост рынка в регионах, намечается бум высокотехнологических конструкций, рост затрат и рост стоимости инвестиций, а также увеличение внешних заимствований, выход на IPO", - рассказывает обо всем Сергей Железняк, президент Национальной ассоциации наружной рекламы и информации (НАНРИ)."Небольшой в процентном отношении рост объема наружной рекламы вызван тем, что в 2007 году мы избавились от рекламы табака, алкоголя, медицинских препаратов и зонтичных брендов, надо сказать, некоторые регионы до сих пор не восстановили свои рекламные бюджеты", - объясняет Сергей Железняк.Несмотря на сокращение объемов рекламных площадей в связи с последними инициативами властей и ожидаемый вслед за этим рост цен, "автоматического пропорционального увеличения бюджета кампании не будет, просто изменится эффективность рекламных кампаний. Дмитрий Коробков продолжает: "Сейчас в сегменте наружной рекламы настал "момент истины". Наружная реклама хороша там, где идет большое строительство. Думаю, клиенты готовы платить больше за единичный рекламный носитель, если увидят, что в целом эффективность рекламной кампании повысилась".ПрессаРост в этом секторе спровоцировал состоявшийся в прошлом году выход на рынок новых глянцевых изданий и активность банкиров, размещающих рекламу в прессе. Рост объема рекламы в сегменте газет и журналов намного обогнал увеличение затрат на рекламные издания. Дмитрий Кураев и вовсе считает, что это совершенно разные области рынка: "Журналы и рекламные издания работают на принципиально разные сегменты рекламодателей, поэтому сравнивать эффективность рекламы в этих двух носителях некорректно. Рекламодатель Vogue никогда не будет даже рассматривать возможность включения "товары и цены" в свой медиаплан". Дмитрий Коробков говорит о том, что нужно разделять понятия бесплатное рекламное издание и платное: "Первая группа востребована рекламодателями, которые нацелены на быстрый, конкретный результат. К платным рекламным изданиям относятся как обычные газеты и журналы, так и такие издания, как Elle и Vogue. Что касается этих двух крупнейших женских изданий, их статус как рекламных изданий позволяет им избежать выполнения требований об ограничении рекламы в пределах 40% от общего объема, что способствует увеличению прибыли от рекламы".ПрогнозВладимир Евстафьев, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рассказывает: "Переход телевидения на цифру будет так же значителен, как появление домашних компьютеров. В США после этого появились сотни нишевых каналов. Как в интернете люди выбирают сайты, так они стали выбирать и каналы. Кроме того, цифра позволяет конечному потребителю убрать рекламу из эфира. И это реальность будущего дня. Как в такой ситуации заставить телезрителя смотреть рекламу, а рекламодателя размещаться без гарантий - вот вопрос, на который нам вскоре нужно будет ответить".Что касается малоизмеряемого и не совсем прозрачного рынка BTL- услуг, то Вадим Куликов, сопредседатель комитета по маркетинговым услугам (BTL) АКАР, называет цифру в 8% - столько из всех рекламных бюджетов выделяется на коммуникацию с потребителем, рост этого сектора в 2007 году достигнет 22%, а к 2009-му рост BTL в год будет равен 50%. "По экспертной оценке комитета по маркетинговым услугам АКАР, рост индустрии маркетинговых услуг утроится в ближайшие 3-4 года до $5 млрд и станет наиболее динамично растущей отраслью рекламного рынка", - утверждает источник в группе компаний "Ньютон". Общий мировой тренд медиарынка говорит о том, что скоро мы будем наблюдать изменение формата контента. "Все идет к тому, что потребитель будет решать, что ему нужно в данный момент: слушать новости или музыку. Интернетизация приведет к тому, что все меньше и меньше людей будет смотреть новости по телевизору или слушать по радио. И еще одно изменение в российском медиарынке, непредсказуемое по последствиям, - это демократизация контента. Его будут создавать сами потребители", - заканчивает свою речь Дмитрий Коробков.Софья Петрова izvestia.ru