Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

"В сотовых сетях соотношение медийной рекламы и мобильного маркетинга со временем будет таким же, как и в традиционных каналах распространения"

"В сотовых сетях соотношение медийной рекламы и мобильного маркетинга со временем будет таким же, как и в традиционных каналах распространения"На вопросы Ъ отвечает исполнительный директор агентства мобильного маркетинга Brand Mobile ЮЛИЯ Ъ-КОВАЛЕВА. Расскажите, пожалуйста, насколько развита сейчас реклама в российских сетях сотовой связи. Для начала нужно разделить два понятия: медийная реклама в сотовых сетях и мобильный маркетинг. Первая подразумевает размещение рекламы по принципу традицион ных медиа: доставка рекламного сообщения аудитории без каких-либо специальных действий со стороны получателя. Именно так, как происходит размещение на ТВ, радио и в интернете. Сейчас в мобильных сетях есть только два сформированных канала для медийной рекламы: WAP-порталы и показ сообщений при входящем звонке. Рынок мобильной медийной рекламы только зарождается в России, поэтому оценить его сложно. На мой взгляд, с учетом бартерного обмена трафиком его объем в 2006 году мог составить чуть больше $500 тыс. Мобильный маркетинг заключается в организации различных интерактивных акций, а также рекламных рассылок по SMS-базе лояльных потребителей-подписчиков. По сути, это комбинация BTL и директ-маркетинга. К примеру, постоянным посетителям какого-либо клуба может рассылаться информация о предстоящих мероприятиях. Большая часть производителей пива, сигарет и чипсов, которые активнее всех используют мобильный маркетинг для продвижения своих товаров, предлагает найти секретный код и отправить его по SMS на специальный номер. Приславшие автоматически становятся участниками розыгрыша призов. Это типичная интерактивная акция сегодня. Рынок мобильного маркетинга более развит: его объем в России по итогам прошлого года составил примерно $15 млн. Это связано с тем, что в мобильной индустрии первыми появились интерактивные акции, а не мобильная реклама, последнее направление формируется только сейчас. То есть вы хотите сказать, что будущее за мобильным маркетингом? Не только я уверена, что в сотовых сетях соотношение медийной рекламы и мобильного маркетинга со временем будет таким же, как и в традиционных каналах распространения. В частности, на рекламном рынке России 80% приходится на медийную и только 20% – на BTL. Когда, на ваш взгляд, такое соотношение будет достигнуто в сотовых сетях? Думаю, что в 2009 году. Однако нельзя исключать, что уже в 2008 году мобильная медийная реклама догонит и перегонит мобильный маркетинг по объему. Однако для этого необходимы соответствующие рыночные условия. Во-первых, операторы сотовой связи должны осознать себя рекламными площадками и выработать стратегию по развитию медийной рекламы, которая сейчас развивается в основном на независимых площадках, то есть на WAP-ресурсах. К примеру, в Великобритании уже появился виртуальный оператор, предлагающий бесплатные услуги сотовой связи в обмен на согласие абонента получать рекламные сообщения. Во-вторых, в этом же направлении могут развивать свой бизнес и контент-провайдеры, которые также могут предоставлять интересные рекламные площадки. В третьих, нужно решить законодательные проблемы, ведь реклама в сотовых сетях регулируется как минимум законами "О рекламе" и "О защите персональных данных". К примеру, до сих пор неясно, нужно ли получать письменное разрешение абонента на рассылку рекламы по SMS. Если все эти условия будут выполнены, то какой объем рынка медийной рекламы в сотовых сетях будет в 2009 году? Вполне досягаемой планкой к 2009 году может быть $123 млн. Предпосылки к быстрому росту рынка есть: к примеру, уровень проникновения мобильной связи в стране раза в три выше, чем интернета. В этой связи можно ожидать стремительного развития медийной рекламы в сотовых сетях. Стимулом роста станет также развертывание сотовых сетей третьего поколения (3G), которые позволяют смотреть ТВ на мобильном телефоне. В то же время затраты на мобильный маркетинг также будут расти, но, возможно, не так стремительно. Зато у проектов мобильного маркетинга маржинальность будет выше, чем в сегменте медийной рекламы. АЛЕКСАНДР Ъ-МАЛАХОВ