Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Женский журнал спускается в метро

Женский журнал спускается в метроПетербургская газета Metro, входящая в шведскую издательскую группу Metro International, запускает проект женского бесплатного журнала Metro Beauty. Генеральный директор газеты Metro Борис Коношенко уверен, что ему удастся привлечь достаточное число рекламодателей — крупные региональные женские журналы в Петербурге пока отсутствуют. Выручка Metro International за первое полугодие 2007 года составила 222,3 млн долл. Принадлежащая ей газета Metro занимает первое место в рейтинге ежедневных петербургских изданий по продажам рекламы. Согласно подсчетам ИФ «Гортис», проведенным в мае 2007 года, продажи рекламы в газете составили почти 1,8 млн долл. в месяц. Первый выпуск журнала выйдет 12 октября, тираж составит 250 тыс. экземпляров. Для сравнения, петербургский тираж крупнейшего ежемесячного женского глянцевого журнала Cosmopolitan — 96 тыс. экземпляров. Формат Metro Beauty — А4, первоначальный объем — 48 страниц. Журнал будет выходить еженедельно, первые два месяца — раз в две недели. Объем инвестиций в проект — около 1 млн долл. «Часть тиража журнала будет распространяться в метро по той же схеме, что и Metro Daily и Metro TV, только не по утрам, а в пятницу вечером, когда женщины, возвращаясь с работы, планируют свои выходные. Вторая часть будет распространяться в местах шопинга в субботу», — рассказывает Борис Коношенко. Первую читательскую аудиторию планируется привлечь через рекламу в самом Metro Daily, 59% читателей которого — женщины. «Фактически ниша рекламы в женских журналах на петербургском рынке свободна. Наш ближайший конкурент — журнал «Лиза», но он продается за деньги и не имеет локального издания — вся реклама идет из Москвы», — продолжает Борис Коношенко. С ним согласны и рекламные агентства. «Действительно, сейчас на петербургском рынке много потенциальных рекламодателей, которым размещать рекламу в федеральных женских журналах дорого и не нужно. Региональный женский журнал идеально подходит для недорогих брендов — вроде «Зарины», Avon и др. Думаю, что заполнить рекламой в женском глянцевом журнале 20 полос из 50 как минимум по цене 5 тыс. долл. за полосу не составит никаких проблем», — считает Александр Елизаров, генеральный директор рекламного агентства «Мир». После Cosmopolitan крупнейшими журналами в Санкт-Петербурге, по данным ИФ «Гортис», считаются «Лиза» (тираж 65—70 тыс. экземпляров) и Glamour (65 тыс.). В петербургском офисе журнала Cosmopolitan отказались прокомментировать появление еще одного конкурента, мотивировав это тем, что новые игроки сейчас появляются на рынке каждый месяц и оценить что-либо до запуска проекта сложно. Рынок глянцевых журналов действительно растет, по оценке участников рынка, на 20—25% в год. Тем не менее, по прогнозам аналитиков, в ближайшие годы рост замедлится — в последнее время заявлено много новых проектов. Издательская группа «Парлан» (l’Officiel) запускает журнал Sex and The City, ИД «Коммерсант» начнет выпуск журнала о моде Citizen K, Conde Nast (Glamour, Vogue) пополнит свой портфель новым журналом для женщин Tatler. «Рынок женских еженедельников постоянно развивается, и это свидетельствует о большом потенциале в этом сегменте. Шансы на успех регионального женского еженедельника оценивать пока рано, должно пройти определенное время с момента запуска. Но на региональном рынке, безусловно, найдется место для такого проекта, особенно если учесть тот факт, что распространение у журнала бесплатное. Еженедельный журнал «Лиза» издательского дома «Бурда» имеет другую целевую аудиторию и другой круг рекламодателей. Его читают женщины, которые могут себе позволить покупать еженедельный журнал за 20 руб. Каждый номер журнала — это 180 полос», — говорит Дарья Самсонова, пресс-секретарь издательского дома «Бурда». МАРГАРИТА РАХНОВА, САНКТ-ПЕТЕРБУРГ