Так что же такое баннер? Так как все познается в сравнении, то для ответа на этот вопрос попробуем сравнить баннер с каким-то более знакомым рекламным носителем. Все уже привыкли к традиционной рекламе в печатных СМИ. Поэтому попробуем провести аналогию баннеров и рекламными модулями в газетах и журналах, тем более, что у них есть много общего, хотя и имеются существенные различия.

Баннеры - это небольшие рекламные модули, размещаемые на сайтах. А сайты просматривают на мониторах, поэтому и размер баннеров измеряется в пикселях, то есть количестве точек экрана монитора, из которых состоит изображение баннера. В то время как модули печатных изданий измеряются в сантиметрах. Это связано с тем, что мониторы пользователей могут иметь совершенно различные размеры и пропорции, в отличии от одинаковых экземпляров, например, газет, поэтому и размер баннеров в метрической системе на разных мониторах может отличаться. Так, на моем мониторе с разрешением 1440х900 (то есть имеющим по горизонтали 1440 точек, из которых и формируется изображение) и определенным размером каждой точки, баннер шириной 468 пикселей занимает 13 см. На мониторе с разрешением 1280 пикселей ширина такого баннера составит 11,5 см.

Во-вторых, в отличии от неподвижных модулей в печатных СМИ, изображение в баннере может меняться, как в видеороликах. Это позволяет при одинаковом объеме предоставить больше рекламной информации, и в целом преподнести ее более креативно. Стандарт де-факто в современном "баннеростроении" - FLASH. Именно эта технология позволяет делать яркие анимированные баннеры при сравнительно небольшом весе. А чем меньше "весит" (занимает информации) баннер, тем быстрее он загрузится у пользователей. С возрастанием скоростей доступа в Интернет вес баннера - уже не такое значимое понятие как раньше, но большинство рекламных площадок все равно жестко лимитирует эту характеристику, обычно в пределах 20-30 Кб.

Еще одно отличие баннеров от печатных модулей напрямую вытекает из особенностей интернет-рекламы. А именно: в большинстве случаев на рекламу в интернете можно "кликнуть" и, перейдя на сайт рекламодателя, узнать более подробную информацию по рекламному предложению. Поэтому, если в модулях зачастую стараются уместить и скомпоновать всю важнейшую информацию (само рекламное предложение, название компании, слоган, номера телефонов, адрес и т.п.), то в баннерах большее внимание уделяется подаче материала. Ведь люди привыкли, что подробную информацию о зацепившем внимание предложению можно узнать легким кликом по баннеру.

Точно также, как и модули, баннеры могут размещаться в более и менее престижных местах сайта, занимать небольшую или существенную площадь, размещаться на одной или на нескольких разных страницах. Но помимо этого, баннеры могут быть опубликованы не только статически (то есть в конкретное заранее известное время), но и динамически, в ротации с другими баннерами. Это становится возможным благодаря особенностям интернет-технологий, позволяющим вести учет пользователей и просмотренных ими страниц сайта. В итоге, рекламу можно показывать не всем подряд, а например, каждому второму читателю сайта или, допустим, всем, но не более трех раз. Представьте себе журнал, в котором после того, как вы пролистали три раза страницу с опубликованным рекламным модулем, на четвертый раз вместо уже увиденной рекламы, на месте этого модуля появится какое-то другое рекламное предложение.
Применение ротации позволяет снизить стоимость контактов с потенциальными клиентами без существенного ущерба охвату аудитории. Ведь не всегда целесообразно демонстрировать рекламу 50 раз одному и тому же человеку. Во многих случаях достаточно 5-6 просмотров и пользователь получает информацию о рекламном предложении компании.

Перечисленные отличия баннеров от традиционных рекламных модулей, наделяют баннерную рекламу дополнительными преимуществами. Поэтому для достижения большей эффективности от рекламной кампании, я рекомендую учитывать эти отличия при разработке баннеров.

Мы рады предложить вам воспользоваться нашими услугами по изготовлению баннеров.