Skip to content
Increase font size Decrease font size Default font size blue color orange color green color

Разработка сайтов интернет реклама заказать создание бизнес веб сайт контекстная реклама google yandex

Особенности рекламных баннеров

Так что же такое баннер? Так как все познается в сравнении, то для ответа на этот вопрос попробуем сравнить баннер с каким-то более знакомым рекламным носителем. Все уже привыкли к традиционной рекламе в печатных СМИ. Поэтому попробуем провести аналогию баннеров и рекламными модулями в газетах и журналах, тем более, что у них есть много общего, хотя и имеются существенные различия.

Баннеры - это небольшие рекламные модули, размещаемые на сайтах. А сайты просматривают на мониторах, поэтому и размер баннеров измеряется в пикселях, то есть количестве точек экрана монитора, из которых состоит изображение баннера. В то время как модули печатных изданий измеряются в сантиметрах. Это связано с тем, что мониторы пользователей могут иметь совершенно различные размеры и пропорции, в отличии от одинаковых экземпляров, например, газет, поэтому и размер баннеров в метрической системе на разных мониторах может отличаться. Так, на моем мониторе с разрешением 1440х900 (то есть имеющим по горизонтали 1440 точек, из которых и формируется изображение) и определенным размером каждой точки, баннер шириной 468 пикселей занимает 13 см. На мониторе с разрешением 1280 пикселей ширина такого баннера составит 11,5 см.

Во-вторых, в отличии от неподвижных модулей в печатных СМИ, изображение в баннере может меняться, как в видеороликах. Это позволяет при одинаковом объеме предоставить больше рекламной информации, и в целом преподнести ее более креативно. Стандарт де-факто в современном "баннеростроении" - FLASH. Именно эта технология позволяет делать яркие анимированные баннеры при сравнительно небольшом весе. А чем меньше "весит" (занимает информации) баннер, тем быстрее он загрузится у пользователей. С возрастанием скоростей доступа в Интернет вес баннера - уже не такое значимое понятие как раньше, но большинство рекламных площадок все равно жестко лимитирует эту характеристику, обычно в пределах 20-30 Кб.

Еще одно отличие баннеров от печатных модулей напрямую вытекает из особенностей интернет-рекламы. А именно: в большинстве случаев на рекламу в интернете можно "кликнуть" и, перейдя на сайт рекламодателя, узнать более подробную информацию по рекламному предложению. Поэтому, если в модулях зачастую стараются уместить и скомпоновать всю важнейшую информацию (само рекламное предложение, название компании, слоган, номера телефонов, адрес и т.п.), то в баннерах большее внимание уделяется подаче материала. Ведь люди привыкли, что подробную информацию о зацепившем внимание предложению можно узнать легким кликом по баннеру.

Точно также, как и модули, баннеры могут размещаться в более и менее престижных местах сайта, занимать небольшую или существенную площадь, размещаться на одной или на нескольких разных страницах. Но помимо этого, баннеры могут быть опубликованы не только статически (то есть в конкретное заранее известное время), но и динамически, в ротации с другими баннерами. Это становится возможным благодаря особенностям интернет-технологий, позволяющим вести учет пользователей и просмотренных ими страниц сайта. В итоге, рекламу можно показывать не всем подряд, а например, каждому второму читателю сайта или, допустим, всем, но не более трех раз. Представьте себе журнал, в котором после того, как вы пролистали три раза страницу с опубликованным рекламным модулем, на четвертый раз вместо уже увиденной рекламы, на месте этого модуля появится какое-то другое рекламное предложение.
Применение ротации позволяет снизить стоимость контактов с потенциальными клиентами без существенного ущерба охвату аудитории. Ведь не всегда целесообразно демонстрировать рекламу 50 раз одному и тому же человеку. Во многих случаях достаточно 5-6 просмотров и пользователь получает информацию о рекламном предложении компании.

Перечисленные отличия баннеров от традиционных рекламных модулей, наделяют баннерную рекламу дополнительными преимуществами. Поэтому для достижения большей эффективности от рекламной кампании, я рекомендую учитывать эти отличия при разработке баннеров.

Мы рады предложить вам воспользоваться нашими услугами по изготовлению баннеров.